Die soziale Herkunft entscheidet darüber, ob Kinder mit guten Chancen ins Leben starten oder nicht. Hier setzt das Deutsche Kinderhilfswerk an und möchte die öffentliche Wahrnehmung zu diesem Thema schärfen.
Das Anzeigenmotiv verbildlicht auf dramatische Art und Weise, wie sehr auch in der heutigen Zeit die Chancen vieler Kindern gehemmt werden.
Als augenöffnende Zusatzmaßnahme wurde das “Chancenlos” ausgegeben – Lose, die ausschließlich Nieten enthielten.
